●数据：某旅游网站发布的《2016居民暑期出游意愿及旅游消费行为调查报告》显示，暑期旅游市场需求旺盛，确定将在暑期出游的受访者占比59.3%，很多人选择的出游原因为“孩子放暑假，可以全家一起出游”，占比为37.3%。计划暑期出游的受访者中，47.4%的人选择了自助游，选择旅行社跟团游的比例为32.2%，选择自驾游的比例为16.5%。

随着国民消费与出行能力的迅速提升，散客自由行逐渐成为主导旅游形式，人们对旅游的期待也不断提高。“出门旅行的目的是为了体验当地文化与生活方式，若是下车拍照，上车睡觉，走一圈回来后还是啥都不知道。”旅游爱好者瞿婷女士说道。

“暑假前就有很多人来预定了，大多是家庭或结伴的学生。”北京一家旅行社的工作人员告诉记者，近期旅行社生意不错，另外针对中小学生的夏令营项目也颇受欢迎，“如今90后学生更注重旅途中有怎样的体验和怎样的收获，景点线路不再是唯一的选择了。”

“世界那么大，我想去看看。”如今出门旅游的人，有对看看外面世界的期盼，有对融入当地生活的渴望，人们已经不再满足于按图索骥式的景点观光，需求的变化为旅游经营者提出了新的课题。

统计数据显示，2015年40亿人次的国内游人群中，自由行人群占比80%，达32亿人次；1.2亿人次出境游客中，2/3的游客选择自由行，达到8000万人次。散客时代，原本不是旅游景区景点的地方正在变成新的旅游目的地，无景点旅游逐渐成为常态。

而目前，国内旅游市场的巨大需求面对的是旅游资源有效供给的不足，仅靠旅游景区支撑，造成热门景点的游客过度聚集。每到节假日，热门景区人满为患，“花钱买罪受”成为现实，也给景区带来了很大的管理负担。

2016年初，国家旅游局提出全域旅游战略，突破了传统的以抓景点为主的旅游发展模式，通过优化旅游资源疏解和减轻核心景点景区的承载压力，成为未来旅游的发展方向。