一、现有竞争者之间的竞争
二、替代品的威胁
三、潜在的行业新进入者
四、供应商讨价还价的能力
五、买方讨价还价的能力
第二节企业结构
一、企业梯队
（一）第一梯队
（二）第二梯队
（三）第三梯队
二、规模结构
（一）大型
（二）中型
（三）小型
三、所有制结构
（一）国企
（二）私企
（三）外企
（四）港台企业
（五）股份制企业
（六）其他
第三节地区布局
一、华东地区
二、华南地区
三、华北地区
四、华中地区
五、东部地区
六、西部地区
第四节并购整合
一、行业垄断程度
（一）市场集中度
1.CR4
2.CR8
3.CR10
（二）垄断or竞争？
二、历史重大收购
三、并购整合趋势

第七章户外广告市场营销分析：sowt模型

第一节优势（Strengths）
第二节劣势（Weaknesses）
第三节机会（Opportunities）
第四节威胁（Threats）

第八章户外广告业风险与预测
第一节户外广告业投资风险预警
一、户外广告行业竞争风险
二、户外广告行业政策风险
三、户外广告行业经营风险
四、户外广告行业财务风险
第二节2015-2020年户外广告业预测
一、政策方向预测
（一）短期政策预测
（二）长期规划预测
（三）税制改革预测
二、竞争格局预测
（一）来自各方威胁预测
（二）企业结构预测
（三）地区布局预测
（四）并购趋势预测
三、2015-2020年市场规模预测
（一）市场规模预测
（二）在所有行业中比重预测

第九章户外广告业项目投资建议
第一节项目总结
第二节尚普咨询项目建议
一、经营建议
二、区域投资建议
三、竞争策略
四、网络营销策略

　　户外广告行业研究报告首先介绍了户外广告行业的运行概况以及行业发展环境；报告阐述了中国户外广告行业的发展特点，分析了户外广告行业的当前政策对户外广告行业发展的影响；报告通过大量的图表数据详细分析了户外广告行业市场规模及供需情况，并且预测了未来3-5年的市场发展趋势；研究报告通过对全国各个区域的市场分析，揭示了各地区发展户外广告行业的有利及不利因素；报告通过对户外广告行业上下游分析，详细描述了户外广告行业的产业链现状；报告通过对户外广告行业重点企业的运营状况分析，从微观上进一步研究户外广告行业的市场规模及供需态势；尚普咨询利用全国调研网络详细研究了户外广告行业的竞争格局以及竞争策略，研究了户外广告行业的投资机会与投资风险；报告采用统计学原理准确预测户外广告行业的未来发展趋势，报告最后给出了尚普咨询的研究结论。

　　本研究报告可用于拟上市IPO企业在国内或香港上市撰写招股说明书的业务与技术部分时，作为户外广告行业市场研究报告进行参考，同时可用于企业挂牌新三板递交申报材料时使用。此外，企业在国内上市时，关于募集资金使用及投向的募投项目可行性研究报告，亦可借鉴本户外广告行业研究报告的数据和信息，作为引用。

　　本研究报告可面向户外广告企业、户外广告上游企业、产业基金、信托机构、投资银行、证券公司、私募或风险投资机构等等。

1、本报告框架是为客户量身定做的专项报告框架，客户可以根据公司实际需求，对报告框架作适当的修改，报告的数据尚普咨询将通过以下6种方式实现：

（1）案头研究

（2）电话调研

（3）深度面访

（4）统计局数据库

（5）海关数据库

（6）公司既有研究成果。

尚普咨询力求做到报告数据真实准确、翔实有力。

2、报告完成时间大约为5-7个工作日，参与人员包括：行业分析师、数据分析师、市场调研员、高层访谈顾问、咨询顾问。

3、研究报告具体实现方法如下：

（1）深度访谈户外广告行业专家（相关协会，秘书或者是副会长），访问时间大约是90分钟左右；

（2）电话调研户外广告生产企业，结合行业协会专家的意见和建议；（电话调研时间大约是15-30分钟）；

（3）电话调查下游企业；（调研时间大约是15-30分钟）；

（4）通过海关数据库8位代码，可以查出鑫鑫行业进出口情况，包括进出口数量和金额；

（5）案头研究+电话调研+统计局数据库（从事户外广告行业企业数据主要利用统计局数据库及电话调研查询）；

（6）案头研究+既有研究成果