第一章户外广告的定义与行业特性
第一节户外广告的定义
一、定义
二、发展动力
（一）外向力
（二）吸引力
第二节户外广告的行业特性
一、市场成熟度
（一）生命周期
（二）发展阶段
二、行业增长性
（一）增长速度
（二）与其他行业对比
三、资金周转率
（一）投入资金
（二）流动资金
（三）回笼速度
四、投资回报率
五、在线化程度
（一）互联网应用
（二）在线、实体业务对比

第二章户外广告的战略机遇与政策热点
第一节“十二五”规划解读
一、“十二五”末期户外广告行业的机遇
（一）户外广告行业“十二五”规划任务完成度
（二）户外广告行业“十二五”规划剩余空间
二、“十三五”规划预测
第二节行业政策
一、行业监管
二、近三年重大政策发布时间表
第三节“十二五”财税改革之“营改增”
一、户外广告业营改增的实施情况
二、“营改增”税制改革适应了经济转型的需要
三、“营改增”对户外广告行业的影响
（一）微观：对于企业
1.避免重复征税
2.结构性减税
（二）宏观：对于国家
1.推动中国经济转型
2.改善财政收入不均
3.适应金融化和服务化
四、户外广告业“营改增”引发的问题
第四节2014/2015财年户外广告业的政策形势总结

第三章户外广告业市场与投资规模
第一节户外广告业市场规模
一、2009-2013年户外广告业市场规模总量
（一）2009-2013年市场规模统计
1.市场规模
2.占GDP比重变化
（二）户外广告业市场增长速度
1.增长速度
2.与GDP增长速度对比
（三）2009-2013年户外广告业市场评价
二、2013年1-12月户外广告业市场规模（分月度）
（一）2013年1-12月市场规模统计
1.市场规模
2.占GDP比重变化
（二）户外广告业市场增长速度
1.增长速度
2.与GDP增长速度对比
（三）2013年1-12月户外广告业市场评价
第二节户外广告业投资规模
一、2009-2013年户外广告业投资规模总量
（一）2009-2013年投资规模统计
1.投资规模
2.占社会固定资产投资比重变化
（二）户外广告业市场增长速度
1.增长速度
2.与社会固定投资增长速度对比
（三）2009-2013年户外广告业投资评价
二、2013年1-12月户外广告业投资规模（分月度）
（一）2013年1-12月投资规模统计
1.投资规模
2.占社会固定投资比重变化
（二）户外广告业市场增长速度
1.增长速度
2.与社会固定投资增长速度对比
（三）2013年1-12月户外广告业投资评价

第四章户外广告业经营模式与变迁
第一节户外广告业传统经营模式
一、户外广告业经营模式历程
（一）经营模式历程
1.第一阶段
2.第二阶段
3.第三阶段
（二）经营模式历程图
二、户外广告业经营模式现状
第二节互联网对户外广告业的影响
一、户外广告业网上业务比重增加
二、网络营销成为户外广告业营销趋势
三、户外广告业信息化的优势
（一）市场细分
（二）定位精准
（三）降低成本
（四）便捷快速
四、互联网促使户外广告业做出的转变
第三节国际经济环境对户外广告业的影响
一、08金融危机对户外广告业的影响
（一）影响程度
（二）影响的几个方面
二、欧债危机对户外广告业的影响
（一）影响程度
（二）影响的几个方面
三、国际经济环境促使户外广告业做出的转变

第五章户外广告业十家企业竞争情报分析
第一节企业一
一、基本信息
二、财务数据
（一）核心财务指标
1.资产额
2.销售收入
3.利润额
4.成本
（二）其他财务指标
1. 偿债能力
（1）资产负债率
（2）流动比率
（3）速动比率
2. 营运能力
（1）应收帐款周转率
（2）存货周转率
3. 盈利能力
（1）资本金利润率
（2）销售利税率
（3）成本费用利润率
三、市场地位
（一）市场占有率
（二）品牌竞争力
四、区域布局
第二节企业二
第三节企业三
第四节企业四
第五节企业五
第六节企业六
第七节企业七
第八节企业八
第九节企业九
第十节企业十

第六章户外广告业企业竞争格局
第一节行业竞争结构模型（波特模型）