近年来我国户外用品出口市场发展迅速，户外用品产业已成为中国市场出口市场上一个新的经济增长点。户外用品是欧美发达国家的一个非常大的消费领域，从户外用品的需求量，我们就能管中窥豹，对欧美市场的经济复苏情况有一个大致的了解。

户外用品的类别有很多，比如：户外服装，户外工具，户外家具等等。今天我们以户外家具中的一个小品种—“户外庭院用伞”为例，通过2013年第一季度的出口数据分析，让读者对这个产品有一个比较全面的了解。

户外庭院用伞

2013年第一季度，中国的户外庭院伞的出口大数据分析：

图1

上图中，2013年1-3月，户外休闲庭院伞中国出口总值279,916,170美元，同比下降-4.24%；2013年3月当月出口总值88,332,650美元，同比下降-6.81%。从这二个数值的双双下降，可以看出，整体的海外经济形式，尤其是欧美并不乐观。

图2

在上图中，我们可以看到从2010年1月到2013年3月，每个月该商品的出口单位平均价格。非常明显，今年以来价格是在不断走高。人民币在2010年初对美元的汇率大概在6.83比1，2013年3月的人民币对美元的是6.2比1；三年多来人民币对美元升值约9.22%。而“户外庭院伞”从2010年平均3美元左右上升到2013年比较稳定的4美元，平均的价格上涨了30%，剔除人民币升值的原因，单位价格也上涨了20%以上。

图3

上图中，美、德、法、加、意、荷、英……是中国出口前十名国家。说明“户外庭院伞”的主流消费国家清一色是欧美发达国家，对健康，休闲生活方式和文化的追求，决定了这些国家有大量的需求。当然，也和这些国家的居住环境有关。像中国这样的居住条件，有多少家庭有自己的庭院呢？非常令人惊讶的是，美国所占的市场份额竟然惊人的占到了43.44%，中产阶级都是有House的，House的院子里放把遮阳伞应该是标配吧。难怪美国会成为这个行当中的出口企业必争之地。

图4

图4和图5 都反映的海外市场增长和下跌幅度最大的国家：美国，加拿大，荷兰，韩国，波兰在今年1-3月份向中国的进口都有所增长；而意大利，英国，西班牙，法国，德国的是中国第一季度出口下降幅度最快的5个国家。不过，无论是上升和下降都是在一个比较小的区间内（2%以内）。原因也可能是市场的一个回调，或者是受气候的影响（冬季人在户外活动时间减少，尤其是欧洲的冬季户外还是非常寒冷的）。

图6

上图是“户外庭院用伞”中国十大主要的生产和出口基地。其中，以浙江省为最，十大中占据了4席，并囊括了前三名。其中第一名的浙江省台州市出口的金额就比第4—第10名的加起来的出口总和还要多，而且这还是出口同比下降了13.99%的情况下做到的。所以，我们可以看出“户外庭院伞”这类产品的产业聚集效应非常高；仅台州，宁波和绍兴就占据了中国出口量的72.43%。

图7

上图是“休闲庭院用伞”的出口贸易方式，其中“一般贸易”占比高达76.90% 。这一方面反映出这个产品中国有比较强劲的直接出口的能力，而不是传统的OEM/ODM；另外也可以反映出国外在这一领域中的强势品牌并不多。这其实对中国的制造商来是个非常好的机会，利用这个产品的品牌的真空，打造中国户外伞的“强势品牌”。

图8

图9

图8和图9都是“休闲庭院伞”的中国主要出口商的排名。其中排名第一的是：“浙江永强集团股份有限公司”，浙江永强通过生产“户外庭院伞”能成为一家在中国境内A股上市的企业，如果我不是因为写这篇文章做了一些调研，还真不知道在中国有这样一个户外遮阳伞的隐形冠军”。联想到上一篇关于假发中国出口市场分析文章中，提到的中国“假发大王”—瑞贝卡，让我对中国在一些细分市场和领域的制造企业有了新的认识。三十年的改革开放让一大批中国公司能够成为许许多多行业在世界范围内的翘楚。