喜欢并关注的运动

喜欢运动的消费者比例
总体上有超过90%的消费者都表示喜欢运动

消费者喜欢的运动
在排名前20位的运动中，登山或爬山是消费者最喜欢的运动。
球类运动包含大球和小球类运动是消费者喜欢的主流运动项目，其次还有跑步、游泳、自行车。滑雪排名12位。
其中，北京消费者中喜欢登山、滑雪、登雪山的消费者比例比较高。

消费者平时比较关注的运动
消费者平时关注的运动中，排在第一位的是篮球，其次才是登山。

消费者喜欢和关注的运动对比
从二者对比来看，消费者平时更关注篮球、足球、乒乓球等大众运动项目。

户外运动

过去一年参加过户外运动的消费者
总体上有52.9%的消费者表示在过去一年中参加过户外运动。
分城市来看，上海消费者中参加过户外运动的比例最高。
随着家庭收入的增加，参加户外运动的比例也随之提高，家庭月总收入在8000元以上的消费者，参加户外运动的比例显著提高。

消费者参加过的户外运动类型
消费者参加过的户外运动中，登山为最主要的户外运动，参与人数远高于其他户外运动项目。滑雪运动排名第二。

滑雪运动

过去一年参加滑雪运动的比例

消费者参加过的户外运动，其中滑雪项目中北京消费者在过去一年中参加的比例最高，家庭月总收入在8000元以上的高收入群体参加的比例比较高。

滑雪运动场地选择

总体上看，消费者进行滑雪运动主要以室外滑雪为主。
而上海消费者则主要以室内滑雪为主。

对滑雪运动的了解程度

即使没有滑过雪的消费者中，也有合计63.8%的消费者对滑雪运动了解一些或更多。
在进行过滑雪运动的消费者中，有4.1%非常了解滑雪运动，有25.8%比较了解滑雪运动，有68.0%表示了解一些。其中，进行过室内和室外滑雪运动的消费者，对滑雪运动的了解程度更高。

消费者对户外运动的印象

提到户外运动，消费者会想到什么？
联想最多的是具体的户外运动项目，登山、极限、攀岩是联想比例最高的三项户外运动项目。
其次联想比较高的是户外运动带来的感受和体验，如感受大自然（呼吸新鲜空气）、锻炼身体等。
还有个别消费者认为户外运动是有钱人才能玩的。

提到滑雪运动，消费者会想到什么？
最主要的印象是：刺激、时尚，是年轻人的运动。
同时消费者认为滑雪有一定危险性，也有一定难度。
还有个别消费者认为滑雪运动需要一定花费，是有钱人的游戏。

俱乐部

是否参加某种户外运动俱乐部？
总体上只有6.0%的消费者表示参加了户外运动俱乐部。
相对而言，北京消费者中参加户外运动俱乐部的比例比较高。
过去一年中进行过户外运动的消费者参加俱乐部的比例比较高。
家庭月总收入在8000元以上的消费者，参加户外俱乐部的消费者比例明显提高。

观点与小结

一、消费者喜欢的运动排名与下列四个方面有关：
1）运动开展的条件与群众基础；
2）中国在此项运动国际赛事中的表现；
3）明星运动员的吸引；
4）媒体及相关厂商的引导。从这四个方面的因素来分析，篮球、足球、乒乓球是最能吸引消费者目光的运动，其次我们注意到在户外运动项目中攀岩和轮滑类滑板类运动逐渐受到消费者的青睐。